Belangrijkste Google Ads-updates in 2025: wat je moet weten

Uitbreiding van AI-gestuurde campagnes: Performance Max verbeteringen

Een van de meest besproken updates in Google Ads 2025 is de verdere uitbreiding van Performance Max. Google zet vol in op automatisering, waarbij AI nóg slimmer suggesties doet op het gebied van doelgroepen, plaatsingen en advertentie-assets. Nieuw dit jaar is dat je binnen Performance Max campagnes eenvoudig negatieve zoekwoorden kunt instellen. Waar je eerst afhankelijk was van Google’s automatisering, kun je nu beter uitsluiten welke zoekopdrachten je campagnes activeren. Het voordeel hiervan is tweeledig: je voorkomt irrelevante klikken (en verspild budget) én je kunt je richten op zoektermen die écht converteren.

Tegelijkertijd blijven campagnes flexibel en schaalbaar. Wil je als bedrijf op een slimme manier automatiseren zonder de controle te verliezen? Dan is dit hét moment om Performance Max strategisch in te zetten. Zoekmachine adverteren (SEA) wordt hiermee steeds toegankelijker én effectiever.

Nieuwe targeting mogelijkheden: Demand Gen-campagnes geïntroduceerd

Met de introductie van Demand Gen vervangt Google de bekende Video Action-campagnes. Waar deze vroeger vooral op YouTube draaiden, stelt Demand Gen je in staat om visuele advertenties uit te rollen over verschillende Google-platformen zoals YouTube Shorts, Discover en Gmail. Daarmee verschuift SEA in 2025 van puur conversiegericht naar ook inspirerend en verkennend adverteren.

Voor marketeers betekent dit dat je eerder in de klantreis aanwezig kunt zijn, zonder direct afhankelijk te zijn van hoge intentie-zoekwoorden. Het voordeel? Je bouwt sneller merkbekendheid op, vergroot je bereik én houdt grip op je boodschap. SEA-campagnes krijgen hiermee een breder strategisch nut, zeker in combinatie met contentmarketing en branding.

AI in creatieve processen: automatische assetgeneratie

In 2025 zet Google AI ook in om advertenties automatisch te genereren op basis van je landingspagina’s, productfeeds en eerdere prestaties. Deze automatische assetgeneratie scheelt enorm veel tijd bij het opzetten van nieuwe campagnes. Ook zorgt het ervoor dat advertenties direct aansluiten op de zoekintentie van gebruikers.

Een groot voordeel hiervan is consistentie in boodschap en vormgeving, zelfs bij grote hoeveelheden producten of pagina’s. Je advertenties blijven relevant en up-to-date, zonder dat je continu handmatig hoeft in te grijpen. Voor webshops en bedrijven met veel campagnes is dit een gamechanger. Zeker als je je focust op conversie optimalisatie binnen SEA.

Privacy en gegevensbescherming: cookieloze toekomst op komst

Hoewel Google heeft besloten om het stoppen met third-party cookies uit te stellen tot eind 2025, is het duidelijk dat  privacy en tracking de komende tijd flink veranderen. Google speelt alvast in op deze ontwikkeling met een drietal updates. Namelijk: het gebruik van eigen klantgegevens (first-party data), Consent Mode v2 (waarmee toestemming van bezoekers privacyvriendelijk verwerkt kan worden) en nieuwe, privacyvriendelijke manieren om het succes van advertenties te meten.

Voor bedrijven betekent dit dat ze minder afhankelijk worden van gegevens die afkomstig zijn van externe partijen (third-party data). In plaats daarvan wordt het belangrijker om eigen klantgegevens te verzamelen en in te zetten. Je kunt hiermee duurzamer adverteren, zowel juridisch als strategisch. Dit vraagt wel om een andere aanpak van je SEA-strategie, waarin metingen, retargeting en conversie-attributie opnieuw moeten worden ingericht.

Tijd voor een nieuwe SEA-strategie?

De veranderingen binnen Google Ads in 2025 zijn geen kleine updates, maar fundamentele verschuivingen in hoe je adverteert. Van AI-gedreven assets tot cookieloze metingen – het vraagt om een SEA-aanpak die toekomstbestendig is. De voordelen zijn helder: meer automatisering, meer controle én meer rendement uit je campagnes.

Wil je zeker weten dat jouw Google Ads-strategie aansluit op de nieuwste ontwikkelingen? Neem contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Zo blijf je niet alleen bij, maar loop je voorop.