De toekomst van online vindbaarheid: alles over Generative Engine Optimization

Wat is GEO?

GEO staat voor Generative Engine Optimization. Het is de manier waarop je content optimaliseert zodat AI-zoekmachines jouw merk, product of dienst herkennen, opnemen en gebruiken in hun antwoorden. 

GEO kijkt naar de manier waarop taalmodellen informatie verwerken. AI-tools selecteren niet zomaar webpagina’s, maar analyseren bronnen en kiezen hieruit de meest betrouwbare informatie en genereert op basis daarvan een antwoord. Wil je dat jouw merk genoemd wordt? Dan moet je ervoor zorgen dat je content herkenbaar, gestructureerd en betrouwbaar is.

Belangrijke kenmerken voor goede GEO content zijn:

• Feitelijk en betrouwbaar is door gebruik van bronnen en data.
• Korte en duidelijke antwoorden die geschikt zijn voor voice search.
• Vraaggestuurde formats, zoals: FAQ’s, Q&A's en how-to’s.
• Een consistente tone of voice voor autoriteit binnen de branche.

Met GEO optimalisatie zorg je dat deze content door AI-systemen beter herkend en gebruikt wordt in antwoorden.

Waarom is GEO belangrijk?

Zoals eerder benoemd verandert het online zoekgedrag in een rap tempo. Steeds meer gebruikers, vooral jongeren, maken standaard gebruik van AI-tools om vragen te stellen en informatie te vinden. Uit een onderzoek van Vox Media blijkt dat 61% van de Gen Z-gebruikers en 53% van de millennials liever AI-tools gebruiken voor het verkrijgen van snelle informatie in plaats van Google.

Wanneer jouw merk niet genoemd wordt in die antwoorden, mis je kansen op:

• Zichtbaarheid: je bent niet aanwezig waar je doelgroep informatie zoekt.
• Autoriteit: AI koppelt jouw merk aan expertise in de branche, hierdoor vergroot je jouw autoriteit binnen jouw branche.
• Conversie en leads: gebruikers die via AI over je lezen, klikken sneller door naar jouw website of product.
  
  

Zonder GEO loop je het risico dat jouw merk niet genoemd wordt in AI-antwoorden. Concurrenten die hier wel op focussen, worden dan juist wel genoemd als expert of bron. Hierdoor loop je een achterstand op. Door in te zetten op GEO bouw je aan een sterke aanwezigheid in zowel de huidige (Google, Bing) als de nieuwe kanalen (ChatGPT, Gemini, Perplexity).

GEO vs SEO: de verschillen en overeenkomsten

Een veelvoorkomende vraag onder marketeers is: zijn GEO en SEO hetzelfde? Het antwoord hierop is nee. Maar, ze zijn wel nauw met elkaar verbonden. Hieronder zie je de verschillen en overeenkomsten:

Verschillen:

• SEO draait om zoekwoorden, linkbuilding, technische prestaties en ranking binnen zoekmachines als Google of Bing.
• GEO draait om gestructureerde content, Q&A’s, bronvermelding en context zodat AI je meeneemt in haar antwoorden. De focus ligt op AI-zoekmachines en chatbots.
• SEO-resultaten worden weergegeven als een lijst. GEO-resultaten worden direct als tekst of voice-antwoord weergegeven.

Overeenkomsten:

• Beide vormen richten zich op vindbaarheid en zichtbaarheid.
• Kwalitatieve content en relevantie voor de gebruiker staan centraal.
• Betrouwbaarheid en autoriteit hebben een grote rol.
  
  

De conclusie? GEO is geen vervanging voor SEO maar juist een aanvulling. GEO en SEO versterken elkaar. GEO zorgt voor zichtbaarheid in de nieuwe AI-wereld, SEO is essentieel voor verkeer via zoekmachines. Samen zorgen ze voor een maximale dekking. Als je inzet op een combinatie van de twee, bouw je aan een toekomstbestendige online marketingstrategie. 

Hoe pas je GEO toe in de praktijk?

GEO toepassen vraagt om een andere manier van contentcreatie en een slimme aanpak. Met GEO optimalisatie zorg je dat AI-zoekmachines jouw content beter herkennen en gebruiken in hun antwoorden. Hieronder vind je 5 praktische stappen:

Stap 1: Schrijf vraaggestuurd.

Denk vanuit de gebruiker: welke vragen stellen ze? Begin je alinea’s en FAQ’s met die vragen en pas formats als Wat is, Hoe werkt of Waarom toe.

Stap 2: Gebruik gestructureerde data.

Maak gebruik van extra informatie zoals FAQ’s of HowTo-blokken. Met zulke duidelijke aanduidingen snappen AI-systemen beter waar je tekst over gaat en nemen ze het sneller mee in hun antwoorden.

Stap 3: Zorg voor betrouwbaarheid.

AI kiest eerder content die betrouwbaar oogt. Maak daarom gebruik van bronnen, cijfers en quotes van experts. Hoe betrouwbaarder de content, hoe groter de kans is dat AI het meeneemt.

Stap 4: Hou het kort en duidelijk.

Schrijf korte zinnen en houd de antwoorden kort (max. 45-50 woorden per snippet). Dit werkt ideaal voor zowel AI als voice search.

Stap 5: Maak gebruik van autoriteit.

Zorg ervoor dat je regelmatig op meerdere kanalen publiceert, denk aan: blogs, nieuws, social media of whitepapers. Hoe zichtbaarder je merk is, hoe aantrekkelijker het wordt voor AI-engines.

De kansen voor jouw organisatie

Voor veel bedrijven is GEO nog onbekend terrein. Juist daarin ligt dus jouw kans. Bedrijven die nu investeren in Generative Engine Optimization, zetten zichzelf neer als voorloper binnen hun branche. Stel je voor: een potentiële klant stelt een vraag binnen een AI-tool en jouw merk wordt direct genoemd als betrouwbare bron. Dit zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid, maar ook voor meer vertrouwen en meer leads. Je wordt gezien als expert, zelfs voordat jouw website bezocht is. 

Kortom: met GEO optimalisatie maak je je bedrijf zichtbaar in AI-antwoorden en versterk je jouw autoriteit. Wil je samen kijken naar hoe GEO optimalisatie jouw bedrijf kan helpen? Neem dan contact met ons op en we denken graag met je mee!

Bij Nedfinity combineren we SEO-expertise met GEO-strategieën om je zichtbaarheid op alle fronten te vergroten. Zo zorgen we ervoor dat je zowel nu als in de toekomst optimaal zichtbaar blijft.